Missha – один из самых старых корейских косметических брендов, имеющий многолетний опыт в создании и применении самых разнообразных средств. С самого начала Missha придерживается концепции личного подхода к каждому клиенту, так как любой продукт может оказаться полезным для одних, но бесполезным для других покупателей. Этому бренду характерна лечебная направленность большинства косметических средств: например, Missha одним из первых в Южной Корее выпустил BB-кремы высокого качества, хотя до этого в ассортименте бренда не было маскирующих средств типа тональных кремов. Так произошло, потому что BB-крем обладает питательными, увлажняющими и восстанавливающими свойствами с маскирующим эффектом.